Nächster Schritt
Ihr Betrieb kann mehr, als sein Auftritt zeigt?
Lassen Sie uns klären, wie Strategie, Marke und Website zusammen sichtbar machen, was Sie selbst in der Hand haben.
Unverbindliches Erstgespräch. Klare Empfehlung. Kein Verkaufsdruck.
© Case Study
(KS® — 01)Zimmerei Franz Rohrer — Zimmerei & Holzbau, Zimmern-Horgen
Eine Zimmerei, die zeigt, was sie selbst in der Hand hat.
Die Zimmerei Franz Rohrer plant, fertigt und montiert in Zimmern-Horgen alles im eigenen Haus — in zweiter Generation. Aus der Haltung des Betriebs wurde ein Regelwerk, aus dem bisherigen Logo ein sauberes Vektorsystem und daraus eine Website, die Halle, Menschen und Ergebnis zeigt.
© Bestand
(KS® — 02)Ausgangslage
Holz hat jede Zimmerei. Den Unterschied macht, wer die Kontrolle behält.
Aufgabe
Eine Halle mit 6.000 m². Ein Auftritt von 2022.
Die Zimmerei Franz Rohrer ist ein Familienbetrieb in zweiter Generation: gegründet von Franz Rohrer, heute geführt von Matthias und Christian Rohrer. Beratung, Planung, Abbund, Elementfertigung und Montage passieren im eigenen Haus — mit eigener Fertigungshalle, eigenem Kran und eigenem Montageteam.
Die bisherige Website stammte im Kern aus dem Jahr 2022, das Logo lag nur als kleine Rastergrafik vor. Die Aufgabe: herausarbeiten, was den Betrieb unterscheidet, es in Regeln fassen und daraus einen Auftritt bauen, der private Bauherren, Planer und Nachwuchs gleichermaßen erreicht.
© Haltung
(KS® — 03)Haltung
(3)Markenkern
Die Kontrolle über das Ergebnis behalten. Und dafür greifbar bleiben.
Was Rohrer unterscheidet, ist die Fertigungstiefe: Beratung, Planung, Abbund, Elementfertigung und Montage passieren im eigenen Haus, mit eigenen Leuten. Daraus folgen technische Verlässlichkeit und menschliche Verbindlichkeit zugleich.
Die Art Direction übersetzt das in zwei Bildpole. Hand: Menschen, Werkzeug, Späne. Maß: Konstruktion, Raster, Kante. Die besten Bilder enthalten beides.
Fertigungstiefepersönlich, regionalanonym, skaliert
Hohe FertigungstiefeZimmerei Franz RohrerFertighaus-Konzerne, Systemanbieter
Geringe FertigungstiefeKleine Zimmerei, Ein-Mann-Betrieb, SubunternehmerGeneralunternehmer, Bauträger
Halle und Familie: Ein kleiner Betrieb kann 6.000 m² nicht bauen. Ein Konzern kann persönliche Verbindlichkeit nicht ehrlich behaupten.Markenstrategie, Kap. 2.2
01 — Private Bauherren
Neubau, Anbau, Aufstockung, Dach. Bauen ist für sie ein einmaliges, teures Projekt. Sie entscheiden über Vertrauen, nicht über den Preis — und kaufen die Person, nicht die Konstruktion.
02 — Betriebe und Planer
Zimmereien ohne eigene Abbundanlage, Architekten, Gewerbekunden. Sie entscheiden nüchtern: Kapazität, Maßhaltigkeit, Liefertreue.
03 — Nachwuchs und Fachkräfte
Lerne ich wirklich etwas? Bin ich abends zuhause? Kenne ich meinen Chef? Die Employer Brand bekommt dieselbe gestalterische Qualität wie das Kundengeschäft.
Drei Zielgruppen, jede Maßnahme genau einer zugeordnetMarkenstrategie, Kap. 3Zimmerei Franz Rohrer
Werte
Keine Adjektive, sondern Zusagen.
Die drei Werte stehen wörtlich auf der Website. Für den Konfliktfall gibt es eine Rangfolge: ehrlich beraten vor ansprechbar bleiben vor Termine halten.
Zusage 01 — Ehrlich beraten
„Wenn Holz nicht die richtige Lösung ist, sagen wir das. Auch wenn wir damit einen Auftrag verlieren."
Zusage 02 — Termine halten
„Ein zugesagter Montagetermin ist ein zugesagter Montagetermin. Verschiebt sich etwas, erfahren Sie es früh."
Zusage 03 — Ansprechbar bleiben
„Vom ersten Gespräch bis nach der Abnahme haben Sie dieselbe Nummer und dieselben Gesichter."
Werte als ZusagenÜber uns, rohrer-zimmerei.deLeitsatz: „Aus ganzer Überzeugung." — Franz Rohrer
Abgrenzung
Was diese Marke nicht ist.
Vier Gegenbilder stehen in der Strategie, damit niemand sie versehentlich baut. Dazu kommen drei Dokumente als Regelwerk: Markenstrategie, Brand Voice und Art Direction — mit Wortliste, Prompt-Vorlagen für KI-Werkzeuge und einer Freigabe-Checkliste.
- Nicht: Fertighaus-Konzern-Ästhetik
- Nicht: Heimatstube und Nostalgie
- Nicht: Technokratisch und kühl
- Nicht: Preiswerbung und Superlative
© Logo
(KS® — 04)Logo
(3)Reinzeichnung
Das Logo blieb. Es wurde neu gezeichnet.
Dach, Schriftzug und der Claim „Wir zimmern Ihr Zuhause" sind seit Jahren das Gesicht des Betriebs — diese Wiedererkennung gehört ihm. Das Logo gab es aber nur als Rastergrafik mit 400 × 274 Pixeln: auf scharfen Bildschirmen weich, für Druck in Größe unbrauchbar.
Scrollen Sie weiter: Das neue Logo wird über dem alten Rasterbild nachgezeichnet.
- 01BestandDas Logo, wie es auf der alten Website stand: 400 × 274 Pixel.
- 02NachzeichnenJede Kante als Pfad, Kurve für Kurve.
- 03VektorScharf in jeder Größe — vom Favicon bis zur Bautafel.
System
Ein Logo, zwei Wortmarken, ein Monogramm.
Aus der Reinzeichnung entstand ein System: das vollständige Logo mit Dach und Claim, die Wortmarke Rohrer, eine zweite Wortmarke mit Vorname und Claim und das R als Monogramm. Jede Fassung liegt in bis zu fünf Farbvarianten vor, für Bildschirm und Druck.
© System
(KS® — 05)System
(6)- Papier#F7F5EFGrundfläche, nie reines Weiß
- Sand#E3D0AFWärme — nur als Fläche
- Grün#237D50Der eine Akzent
- Forest#123F2CDunkle Zäsuren
- Ink#1D2923Fließtext, nie #000
- Sky#37AEE2Ausschließlich Fokusrahmen
Regeln
Warm in der Farbe, exakt in der Konstruktion.
Zwei Schriften, beide lokal ausgeliefert: Saira für Überschriften, mit der Statur einer Beschriftung auf Holz, und Geist für alles, was gelesen wird. Grün trägt jede Handlung, Sand nur Flächen, das Blau ausschließlich den Fokusrahmen. Flächen bleiben flach — im ganzen Stylesheet stehen genau drei Schatten, und jeder hat einen Grund.
Jede Regel steht im Design System und auf der Website. Darunter die Belege, als unbearbeitete Ausschnitte.
© Website
(KS® — 06)Website
(11)Website
Bild führt, Text folgt.
Am Anfang jeder Kernseite steht ein großes Bild aus dem Betrieb. Die Telefonnummer ist auf jeder Seite einen Daumen entfernt, das Formular ist Zusatzweg, nie der einzige. Kein Karussell läuft von selbst, keine Zahl zählt hoch, und wer weniger Bewegung eingestellt hat, bekommt keine.
Scrollen Sie weiter — die Seite im Fenster läuft mit. Es ist ein unbearbeiteter Screenshot der Startseite in voller Länge.
- 01Hero
- 02Leistungen
- 03Projekte
- 04Ablauf
- 05Werkstatt
- 06Über uns
- 07Kundenstimmen
- 08Fragen
- 09Anfrage
- 10Standort
- 11Abschluss
Seiten
Sechs Seiten, eine Bauweise.
Jede Unterseite beginnt mit einem eigenen Bild aus dem Betrieb und einem Satz, der hält, was er verspricht. Die Jobs-Seite duzt — so, wie die Brand Voice es für den Nachwuchs festlegt.
- Start
- Menü
- Anrufen, immer unten
- Leistungen
- Jobs
- Kontakt
Prozess
Drei Stände in sechs Wochen.
Die erste Fassung im Juli war eine einzelne Startseite auf heller Fläche. Im August kamen das Teamfoto als ganzes Bild, die dunkle Zäsur und alle Unterseiten dazu, im September Anfrage-Schnittstelle, lokale Schriften und SEO.
Die drei Stände stammen direkt aus dem Projekt-Repository, unbearbeitet.
-
Helle Fläche, freigestelltes Teamfoto, eine Startseite.
-
Das Teamfoto als ganzes Bild, Unterseiten von Leistungen bis Jobs.
-
Anfrage mit eigener Schnittstelle, lokale Schriften, SEO-Grundlagen.
© Alltag
(KS® — 07)Alltag
(4)Geschäftsausstattung
Dieselbe Nummer, dieselben Gesichter.
Der dritte Wert der Marke ist auch eine Gestaltungsregel: Die Telefonnummer steht auf jeder Fläche. Visitenkarten und E-Mail-Signaturen für Matthias und Christian Rohrer tragen Büronummer, Adresse und Website — die Rückseite der Karte trägt das Logo, den Abbinder und einen QR-Code.
Visualisierung
Wie das Zeichen im Material steht.
Bevor etwas gebrannt, graviert oder geprägt wird, zeigen Visualisierungen, wie das Logo auf Holz, Stahl und Leder wirkt. Sie sind KI-generiert und als solche gekennzeichnet — keine davon zeigt ein reales Objekt des Betriebs.
© Halle
(KS® — 08)Halle
(6)Fotografie
Echte Leute, echte Halle.
Die Marke zeigt Arbeit, nicht Werbung. Deshalb tragen Fotos aus dem eigenen Betrieb den Auftritt: das Team in der Halle, der Abbund, das Lager mit beschrifteten Balken, die Planung. Hier in den Originaldateien des Fotoshootings von 2021.
© Ergebnis
(KS® — 09)Ergebnis
(live)
Umfang
Von der Strategie bis zur Signatur.
Strategie, Regeln und Anwendungen entstanden als ein Auftritt — damit Website, Visitenkarte und E-Mail dieselbe Sprache sprechen.
01
Markenstrategie
Positionierung, Zielgruppen, Werte, Tonalität und Art Direction in drei Dokumenten.
02
Logo-Reinzeichnung
Das bestehende Logo als Vektor neu gezeichnet: Logo, zwei Wortmarken und Monogramm, in bis zu fünf Farbvarianten.
03
Design System
Farben, Schriften, Komponenten und Regeln — dokumentiert und im Code umgesetzt.
04
Website
Gestaltung und Entwicklung von sechs Seiten, mit Anfrageformular, lokal ausgelieferten Schriften und SEO-Grundlagen.
05
Geschäftsausstattung
Visitenkarten und E-Mail-Signaturen für beide Geschäftsführer.
Bildnachweis: Screens und Film zeigen echte Aufnahmen von rohrer-zimmerei.de; die Vorher-Ansicht stammt aus dem Internet Archive (18.06.2026). Fotos: Zimmerei Franz Rohrer, Fotoshooting 2021. Die Materialvisualisierungen des Logos und die Stimmungsbilder von Hirnholz, Hobelspan und Zapfenverbindung sind KI-generiert und zeigen keine Objekte des Betriebs.
© Weitere Projekte
(KS® — 11)Weitere Projekte
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© Fragen
(KS® — 12)FAQ.
