© Case Study
(KS® — 01)VESA Services — Facility Management, Leipzig
VESA Services übernimmt Gebäudereinigung, Objektmanagement und technische Dienste in Leipzig. Für den Marktstart entstand eine Marke, die Verlässlichkeit und Struktur sofort sichtbar macht — vom Logo bis zur Fahrzeugflotte.
© Ausgangslage
(KS® — 02)VESA bringt Ordnung in den Gebäudebetrieb. Die Marke muss das zeigen, bevor jemand anruft.
Aufgabe
Gebäudedienstleistung ist ein Vertrauensgeschäft in einem austauschbaren Markt. Ein neu gegründetes Unternehmen hat weder eine lange Referenzliste noch Bekanntheit — der Auftritt muss die Verlässlichkeit vorwegnehmen, die sonst erst über Jahre entsteht.
VESA brauchte deshalb eine Marke, die vom ersten Kontakt an Struktur, Sorgfalt und System signalisiert. Nicht lauter als der Wettbewerb, sondern spürbar geordneter.
01 — Zweck
VESA existiert, um Ordnung in operative Komplexität zu bringen: Struktur statt Improvisation, Verlässlichkeit statt Unsicherheit, klare Verantwortlichkeiten im täglichen Gebäudebetrieb.
02 — Vision
Ein strukturierter Facility-Systempartner für mittelständische und größere Immobilienbetreiber — professionell geführt, transparent gesteuert, langfristig verlässlich.
03 — Mission
Klare Prozesse, feste Ansprechpartner und koordinierte Leistungen: Hausmeisterservice, Reinigung, technische Betreuung und transparente Kommunikation aus einer Hand.
PositionierungMarkenhandbuch, S. 05VESA Services GmbH
Werte
Werte und Tonalität stehen im Markenhandbuch vor jedem Gestaltungselement. Sie entscheiden, wie VESA spricht — und wie das Zeichen aussehen muss: ruhig, klar, belastbar.
Systematisch statt situativ: klare Prozesse, definierte Zuständigkeiten, nachvollziehbare Abläufe.
Kunden müssen nicht kontrollieren, erinnern oder nachfassen.
Ergebnisse statt Einzelaufgaben. Probleme werden strukturiert gelöst, nicht verwaltet.
Sachlich, souverän und klar — in der Kommunikation wie in der Arbeitsweise.
Struktur heißt nicht Starrheit: schnell, pragmatisch und beweglich innerhalb des Systems.
© Leitidee
(KS® — 03)Leitidee
Die Leitidee steckt bereits im Zeichen: Aus einzelnen, ausgerichteten Modulen entsteht ein Ganzes. Verstreut ist das Balken-Motiv Chaos, ausgerichtet wird es zum System — genau der Übergang, den ein Facility-Dienstleister für seine Kunden schafft.
Scrollen Sie weiter: Die drei Module der Bildmarke finden ihren Platz.
© Konstruktion
(KS® — 04)Gestaltung
Die Bildmarke besteht aus drei Modulen in einem abgerundeten Quadrat: zwei gespiegelte Klammern mit Fasen im 45°-Winkel und ein Balken in der Mitte. Gebaut ist sie aus wenigen Maßen — und deshalb auf der Fahrzeugfolie genauso klar wie im Favicon.
Scrollen Sie weiter: Das Zeichen entsteht Schritt für Schritt aus der Reinzeichnung.
Wortmarke
Die Wortmarke ist individuell gezeichnet: eine konstante Strichstärke von 10,29 pt, runde Enden, offene Formen. Außenradius 23,85 und Innenradius 13,56 ergeben genau diese Stärke — in jedem Buchstaben.
Darunter steht „Services" gesperrt in Großbuchstaben. Zusammen mit der Bildmarke entsteht ein Logo, das auf der Fahrzeugtür genauso trägt wie im Favicon.
© Farbe & Schrift
(KS® — 05)Farbe
Schwarz, Custom White und neutrales Grau bilden eine ruhige, seriöse Farbwelt. Blau und Grün ergänzen sie sparsam — für Interaktion, Tiefe und einzelne Signale.
Verläufe sind erlaubt, aber nur als Fläche: für Hintergründe und wichtige Momente, nie für Text.
© Geschäftsausstattung
(KS® — 06)Briefpapier, Visitenkarten, Leistungsblätter und Einleger folgen denselben Regeln: klare Typografie, viel Ruhe, starke Kontraste. Die Module der Bildmarke werden dabei selbst zum Gestaltungselement.
© Fahrzeug
(KS® — 07)
Folienplan
Die Beschriftung entstand als Folienplan im Maßstab 1:20: Draufsicht, beide Seiten, Front und Heck. So sitzt jede Information dort, wo sie im Verkehr gelesen wird — Claim, Logo, Website und QR-Code.
© Markenhandbuch
(KS® — 08)Übergabe
Das Markenhandbuch bündelt auf 42 Seiten Positionierung, Werte, Tonalität und alle Gestaltungsregeln — vom Mindestabstand bis zur Fahrzeugbeschriftung. Eine Auswahl der Seiten:
© Website
(KS® — 09)Website
Gestaltung und Entwicklung der Website lagen bei Soenke Sproll Ltd. — nicht bei uns. Sie gehört trotzdem in diese Case Study: Sie ist der wichtigste digitale Berührungspunkt der Marke und trägt Zeichen, Wortmarke und Farbwelt aus dem Markensystem.
Unser Beitrag ist das Markensystem dahinter. Die Screens unten sind unbearbeitete Aufnahmen von vesa-services.de.
© Ergebnis
(KS® — 10)
Umfang
Die Marke wurde nicht als Logo allein, sondern als vollständiges System aus Zeichen, Farbe, Typografie, Regeln und Anwendungen entwickelt und ausgeliefert.
Bildmarke, Wortmarke, Logo-System, Farb- und Typosystem, Markenmuster.
Positionierung, Werte, Tonalität und alle Gestaltungsregeln auf 42 Seiten.
Briefpapier nach DIN 5008, Visitenkarten, Leistungsblätter und Einleger.
Folienplan für die Beschriftung des VW Caddy.
Caps, Softshelljacken und Shirts mit Modul-Zeichen.
Bildnachweis: Mockups, Markenhandbuch, Druckdokumente und Film von Kalenastudios. Website-Screens: vesa-services.de, Gestaltung und Entwicklung Soenke Sproll Ltd.
Nächster Schritt
Lassen Sie uns klären, welcher strategische und gestalterische Schritt Ihrem Auftritt von Anfang an Struktur gibt.
Mehr zu Webdesign für Unternehmen und zur persönlichen Beratung in Oberndorf am Neckar.
Unverbindliches Erstgespräch. Klare Empfehlung. Kein Verkaufsdruck.
© Weitere Projekte
(KS® — 11)© Fragen
(KS® — 12)
Der Preis richtet sich nach Ausgangslage, Umfang und benötigten Leistungen. Nach einem ersten Gespräch erhalten Sie eine klare Empfehlung und ein transparentes Angebot – ohne versteckte Zusatzkosten.
Ja. Je nach Ausgangslage kann ein Projekt mit Strategie, Brand Design, Webdesign oder technischer Umsetzung starten. Entscheidend ist, dass die gewählte Leistung das eigentliche Problem sinnvoll löst.
Ja. Nicht jedes Unternehmen benötigt einen vollständigen Neustart. Bestehende Marken können gezielt geschärft, weiterentwickelt oder auf digitale Anforderungen übertragen werden.
Sie arbeiten direkt mit Denis. Für spezialisierte Aufgaben wird bei Bedarf ein eingespieltes Netzwerk eingebunden. Die zentrale Projektverantwortung bleibt dabei klar geregelt.
Zuerst prüfen wir, ob Aufgabe, Umfang und Zeitrahmen grundsätzlich passen. Anschließend klären wir die wichtigsten Fragen in einem unverbindlichen Gespräch. Danach erhalten Sie eine konkrete Empfehlung, den geplanten Ablauf und ein transparentes Angebot.
