Ein Betrieb, dessen Auftritt so solide ist wie seine Arbeit.

Starke Arbeit. Ein Auftritt, der sie tragen muss.

Außenanlagenbau Melcher besteht seit 2018 und wird von Waldemar Melcher geführt — mit über 30 Jahren Erfahrung im Außenanlagenbau. Die Aufgabe: eine Marke, die so solide wirkt wie die Arbeit, und ein System, das Website, Print und Recruiting zusammenhält.

Private Bauherren entscheiden emotional und vergleichen oft am Handy zwei, drei Betriebe aus der Region. Bauträger und Kommunen prüfen Kompetenz und Termintreue. Beide sollen nach wenigen Sekunden wissen: Hier wird sauber gearbeitet — und hier erreiche ich jemanden.

Bodenständig, präzise, hochwertig.

Drei Worte tragen die Marke. Sie entscheiden, was gezeigt wird — echte Einfahrten, echte Mauern — und was nicht: Adjektive, Stockfotos, Rabattbanner. Der Claim fasst es zusammen: „Wir bauen, was bleibt."

Was diese Marke nicht ist.

Vier Gegenbilder stehen im Markenhandbuch, damit niemand sie versehentlich baut.

• Nicht: Baukasten-Handwerkerseite
• Nicht: Bunte Gartenwelt
• Nicht: Kalter Konzernlook
• Nicht: Billig und überladen

Ein Fundament aus Buchstaben, ein Arm in Bewegung.

Die Wortmarke steht breit und schwer auf der Grundlinie. Aus dem R hebt sich der Baggerarm — die einzige Linie in Orange. Darunter steht der Zusatz Außenanlagenbau, ruhig und grau.

Für kleine Flächen gibt es das Monogramm M, für Fotos die weiße Fassung. Das Markenhandbuch nennt das „eine Marke, zwei Behandlungen".

Ein Arbeitsorange. Kein zweiter Akzent.

Orange ist die Farbe von Bagger und Vermessungspunkt — und kommt genau einmal pro Ansicht vor. Alle Neutralen sind warm getönt, reines Schwarz und Weiß gibt es nicht. Tiefe entsteht aus Linien und Fläche, nicht aus Schatten.

Drei Schriften haben klare Aufgaben: Space Grotesk für Überschriften, DM Sans für Text, Space Mono nur für Messwerte, Koordinaten und Nummern.

Achtzehn Seiten, die man anwenden kann.

Das Markenhandbuch erklärt nicht nur Farben und Schriften, sondern auch Fotografie, Tonalität und was es schon gibt — von der Website bis zum Bautafelschild.

Baustelle statt Büro.

Ein Handwerksbetrieb wächst über Leute, nicht über Werbung. Für die Suche nach Maschinenführern und Facharbeitern entstanden eine Stellenanzeige und eine Serie von Social Posts — im selben Klartext wie die Website.

Kein Stockfoto auf der ganzen Seite.

Website, Anzeigen und Posts zeigen ausschließlich Baustellen und fertige Anlagen von Außenanlagenbau Melcher — in Oberndorf und der Region.

Von der Haltung bis zur Stellenanzeige.

Marke, Regeln und Anwendungen entstanden als ein Auftritt — damit Website, Visitenkarte und die nächste Anzeige dieselbe Sprache sprechen.